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| Floratta: novo visual |
Há
17 anos no portfólio de O Boticário, Floratta já é um ícone entre os
consumidores brasileiros e Floratta in Blue, uma das fragrâncias mais
vendidas do país. Mais feminina e sofisticada, a linha toda está de cara nova,
incluindo logomarca, frasco e cartucharia. Para representar essa nova fase, a
marca buscou inspiração na beleza do desabrochar das flores, um dos momentos
mais sublimes da natureza. As novidades, disponíveis nas versões in blue, in
gold, in rose e emotion, chegam às mais de 3 mil lojas de O Boticário no país.
Essa
é a primeira vez que Floratta passa por uma mudança desde seu lançamento, em
1995. As fragrâncias, criadas pela IFF, permanecem com as mesmas formulações,
ressaltando a feminilidade, o otimismo e a delicadeza das mulheres brasileiras.
“O foco foi traduzir visualmente o novo momento da linha de forma que essa
transformação se aproximasse ainda mais da sofisticação do consumo da brasileira
na categoria de perfumaria”, diz Marselha Tinelli, gerente de categoria
Perfumaria de O Boticário.
De acordo com ela, para criar o novo visual de
Floratta, a marca realizou uma ampla pesquisa com consumidores em diferentes
regiões do País. O resultado revelou que mais do que uma relação de consumo,
existe um envolvimento emocional do público com a fragrância. A sugestão mais
marcante foi que a marca pudesse materializar uma flor no próprio frasco, em
vez de tê-la esculpida na embalagem.
“O
consumidor teve influência direta no resultado desse novo visual de Floratta
que apresentamos ao mercado. O frasco, em formato de uma flor se abrindo, é o
retrato fiel do conceito da linha e do desejo dos clientes apaixonados por ela.
Além disso, a logomarca com traços mais delicados e as cores sofisticadas
conferem mais modernidade ao cartucho”, explica Marselha.
O
repacking contou com a colaboração de vários parceiros de O Boticário. O novo
design do frasco e do cartucho é assinado pela Narita Design. Wheaton Brasil,
Albea e Aptar são responsáveis pelo fornecimento dos componentes do frasco. Já
a impressão do cartucho é da Kingraf. Todo o processo, entre estudos, criação e
desenvolvimento, levou cerca de 18 meses e contou com a ajuda de um time
formado por profissionais de marketing, branding e design.
Linha Floratta
Suave
e fresca, Floratta in Blue conta com notas de Floral Musk que trazem a leveza e
delicadeza de um botão de rosa. Floratta in Gold, feminina e sofisticada, traz
a combinação exótica de florais, nuances de vanila e um toque de âmbar. Para os
consumidores que buscam uma fragrância romântica, Floratta in Rose reúne um
buquê de diferentes espécies de rosas com notas frutais e amadeiradas. Para
completar, o frescor cítrico misturado a notas florais de Floratta Emotion
resulta em uma fragrância envolvente e muito feminina.
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